戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生、霸總、甜寵……一個(gè)個(gè)高度凝練的類型化標(biāo)簽從網(wǎng)絡(luò)微短劇的“魔盒”中跳出來，這一必須遵循市場(chǎng)化規(guī)則又與“內(nèi)容”息息相關(guān)的新生事物牽動(dòng)著無數(shù)人的心，觀眾看熱鬧和爽度，專家看趨勢(shì)和問題，行業(yè)人士則日以繼夜地入局，在新一輪的浪潮和重重壓力中盼一個(gè)“爆款”，期望在“暴富”神話中也能寫下一筆。

“麻辣燙和啤酒”，大多數(shù)的人生

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。2023年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的2倍。

（短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)）

令人振奮的數(shù)據(jù)背后，是殘酷的市場(chǎng)規(guī)則。在流量邏輯的指導(dǎo)下，從劇情節(jié)奏、制作周期到投流，短劇的第一要求就是“快”。“一個(gè)題材要在風(fēng)口浪尖的時(shí)候趕緊拍；一部劇上線24小時(shí)，它的命運(yùn)就確定了，如果24小時(shí)內(nèi)充值沒破兩三百萬，后面就很難起來了”，業(yè)內(nèi)人士這樣說。這樣的工業(yè)化和流水線模式，導(dǎo)致短劇市場(chǎng)“產(chǎn)品”多，“作品”少，常被人詬病“粗制濫造”。調(diào)查顯示，目前中國短劇市場(chǎng)多以“爽”為內(nèi)核，大部分題材都以“打臉”劇情為主。愛恨情仇、亂世重生、婆媳亂斗、贅婿逆襲……市場(chǎng)內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重。

有年輕的短劇編劇苦笑稱自己像“造夢(mèng)師”，大家缺什么，他們就造什么。對(duì)婚姻不幸福的中年女性，就寫霸總寵溺；剛?cè)肼殘?chǎng)的女性，就寫寒門女逆襲上位；對(duì)落魄男青年，寫豪門贅婿，變身戰(zhàn)神打天下。“文學(xué)像法式大餐，短劇像廉價(jià)速食，可你知道嗎？麻辣燙和啤酒，才是大多數(shù)的人生。”

這種“造夢(mèng)”方式并不陌生，多數(shù)故事框架參考了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從生于草莽到精品化發(fā)展，歷經(jīng)三十余年，都市、懸疑、仙俠、玄幻、言情、腦洞、無限流、輕小說、現(xiàn)實(shí)題材、科幻，各個(gè)類別都有龐大的讀者群。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是短劇的“隱形觀看基礎(chǔ)”，正因如此，短劇直接套用已有故事模式，即使不交待細(xì)節(jié)，觀眾也可以根據(jù)套路腦補(bǔ)。但經(jīng)過沉淀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里的言情已經(jīng)融入性別平等的事業(yè)線；寒門女逆襲需要學(xué)習(xí)更扎實(shí)、硬核的知識(shí)和技術(shù)；贅婿也有著自己的主體性，戰(zhàn)神不再是唯一的目標(biāo)……越來越多新銳作者都在追求一種“技術(shù)+藝術(shù)”、“流量+正能量”的融合。麻辣燙和啤酒，也可以有獨(dú)家風(fēng)味，白日夢(mèng)里同樣可造“黃金屋”。而目前的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)正在經(jīng)歷野蠻發(fā)展時(shí)期，或可稱為“金字塔”塔基階段，重點(diǎn)仍然放在“情緒快感”上，“塔尖”的出現(xiàn)還需要足夠數(shù)量的“爆款”來淘洗，淘汰同質(zhì)化快餐內(nèi)容，沉淀出差異化佳作。

當(dāng)迂回和留白都消失

“爆款”出于套路但高于套路，其誕生細(xì)究深層原因從來不是偶然的，劇本打磨、團(tuán)隊(duì)理念、演員辨識(shí)度和演技、投流力度等等，無一不是關(guān)鍵因素。

（《哎呀！皇后娘娘來打工》劇照）

以2023年7月爆火的《哎呀！皇后娘娘來打工》為例，從事內(nèi)容工作的人，不難看出該劇在制作上的精心，相比大多數(shù)缺少鋪墊的無腦爽劇而言，劇情完整，主配角人設(shè)立得住，反轉(zhuǎn)多但不突兀，每個(gè)轉(zhuǎn)折都有相應(yīng)的鋪墊，同時(shí)也呈現(xiàn)了清晰立體的獨(dú)立女主形象。女主演員徐藝真演技優(yōu)秀，能夠成熟把握微表情表演技巧，說她勝任正劇女主也不為過。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中常見的頗具網(wǎng)感的新穎設(shè)定和精彩反轉(zhuǎn)，也在劇中得到了恰當(dāng)?shù)溺R頭語言呈現(xiàn)。小程序短劇《無雙》“上線8天，充值破1億元”的“傳奇”猶在耳畔，“充值1億”指的是在投流廣告上花了一個(gè)億，目前小程序短劇的ROI（投資回報(bào)率）約為1.2，投流一個(gè)億，利潤(rùn)在2000萬。沒人看，廣告就投不出去，說明《無雙》一直有人充值，是真的“爆款”。

春節(jié)期間，《我在八零年代當(dāng)后媽》又創(chuàng)造了新的“爆款”神話，年代劇背景的服化道下足了功夫，主角演技在線，更重要的是盡管仍然主打“情緒快感”，女主的“有仇必報(bào)”只針對(duì)惡勢(shì)力，果敢智慧中也并不缺乏對(duì)弱者的溫柔善良，男主的“土味霸總”寵溺也并不無腦，同樣建立在是非分明的基礎(chǔ)上，觀眾直呼“通結(jié)節(jié)”“暢快”。盡管是玩笑話，也直接反映出，短劇對(duì)“情緒快感”的正確把握可以有效傳遞出清醒勇敢、伸張正義的價(jià)值觀。

然而，雖然“爆款”劇中已經(jīng)出現(xiàn)可沉淀、精細(xì)化琢磨的內(nèi)容，證明短劇并不一定“無腦”，但市場(chǎng)是爭(zhēng)分奪秒逐利的。關(guān)乎飯碗，在既是風(fēng)口又是風(fēng)險(xiǎn)的階段，大部分小公司、小團(tuán)隊(duì)是沒有條件精打細(xì)磨內(nèi)容的。“1分鐘8個(gè)反轉(zhuǎn)”“打點(diǎn)”“留鉤子”，不注重?cái)⑹逻壿嫞谧羁熳蠲艿墓?jié)奏里激發(fā)出最激烈的情緒，仍然是大多數(shù)短劇的硬規(guī)矩。即便是積累了十幾年寫作、閱讀經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)編劇轉(zhuǎn)行入局，也只能先滿足這個(gè)要求，放棄對(duì)情感的細(xì)膩展現(xiàn)。這也造成了部分網(wǎng)絡(luò)微短劇在追求商業(yè)利益的過程中，犧牲了內(nèi)容，甚至對(duì)社會(huì)文化環(huán)境造成了一些負(fù)面影響。

隨著碎片化、模式化的觀看形態(tài)深入我們的生活，無數(shù)內(nèi)容在指尖劃過又消失，我們不禁發(fā)出疑問，當(dāng)迂回和留白都消失，當(dāng)內(nèi)容浮現(xiàn)又沉入信息之海，泡沫之中，還會(huì)有思考和藝術(shù)嗎？

短劇匠人

近期最熱門的短劇是雙重穿越的《司令寵妾滅妻，我轉(zhuǎn)身出府嫁少帥》，女主重生手撕渣男和多個(gè)惡毒女配，因?yàn)橹獣陨陷呑颖幌莺Φ墓?jié)點(diǎn)屢屢成功反殺，最后找到真愛。雖說卡點(diǎn)選取到位，但是大量的“反轉(zhuǎn)”串燒、語氣夸張的臺(tái)詞、高密度的鏡頭切換實(shí)在讓筆者感到頭疼，所謂的創(chuàng)新點(diǎn)，也更趨向于網(wǎng)絡(luò)小說熱門梗的大雜燴。

但如果此前并不熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作模式，更習(xí)慣傳統(tǒng)影視劇觀劇模式的觀眾可能會(huì)有不一樣的看法。觀眾小狐貍在看過這個(gè)短劇以后感慨，這類短劇讓她想到了某高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)品牌：“版型不是最好看的但是也不丑，性能不是最拔尖的但也能用，基本功能都能滿足。”對(duì)于普通觀眾而言，在緊張忙碌的生活中，可以快速解壓，享受點(diǎn)沒負(fù)擔(dān)的樂趣，已經(jīng)能滿足基本要求。

盡管如此，短劇本質(zhì)上仍然是一種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，內(nèi)容的打磨是最樸素的原點(diǎn)，能否激發(fā)觀眾情緒共鳴乃至藝術(shù)享受，決定了短劇能否長(zhǎng)足發(fā)展。如果只注重情緒快感，融梗亂炒，忽略真正的創(chuàng)造力，那必然會(huì)離好內(nèi)容越來越遠(yuǎn)，被觀眾看膩乃至拋棄。實(shí)際上，就創(chuàng)作而言，“短”是一種極具挑戰(zhàn)的創(chuàng)作模式，一如我們常說能把短篇小說寫好是極難的事。對(duì)創(chuàng)作者而言，在最短的篇幅、最短的時(shí)長(zhǎng)里摸索到方法，爆發(fā)最大的藝術(shù)張力和影響力，才是真正讓人腎上腺素飆升的事，而非轉(zhuǎn)瞬即逝的快感。這個(gè)行業(yè)里也依然有堅(jiān)持初心、摸索路徑的人存在。

（海外短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)）

鐘惠在擔(dān)任ShortTV（海外短劇平臺(tái)）內(nèi)容總編之前，已經(jīng)寫了15年網(wǎng)絡(luò)小說，代表作《戀戀匠心》入選中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目，她也從事過編劇工作，做出過省市雙網(wǎng)收視率第一的原創(chuàng)劇。2023年8月開始接觸短劇，她是忐忑又興奮的，對(duì)她而言，這是在市場(chǎng)前線繼續(xù)做熱愛的“內(nèi)容”。隨著國內(nèi)短劇風(fēng)靡，“海外短劇”也開始大規(guī)模進(jìn)入大眾眼簾，然而微短劇出海沒那么容易。由于語境和文化差異，國內(nèi)爆款的短劇作品，即使經(jīng)過本土化處理海外觀眾也不買賬。“虧個(gè)百萬、千萬是常態(tài)、天天都有人在虧錢。”

海外觀眾到底喜歡什么樣的內(nèi)容？面對(duì)這樣一道還沒有人做出答案的題目，鐘惠身上的擔(dān)子很重，步子也走得更扎實(shí)，工作時(shí)長(zhǎng)最多的一個(gè)月她加班了近150個(gè)小時(shí)。大到和團(tuán)隊(duì)確定“海外本土題材+中國短劇敘事結(jié)構(gòu)”，既保留傳統(tǒng)東西方通用的元素，融入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敘事技巧：細(xì)到確定故事內(nèi)核、打磨主角，加上歐美流行的狼人、吸血鬼的設(shè)定等等。

功夫不負(fù)有心人，3月中旬，由鐘惠負(fù)責(zé)的一個(gè)原創(chuàng)劇本短劇在海外“破圈”爆火。“完全沒有IP做支撐，全靠自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)市場(chǎng)的了解，我們的團(tuán)隊(duì)也很給力。我擅長(zhǎng)做小甜劇，就是持續(xù)了之前‘特別甜，特別正’的風(fēng)格，把CP感做好，再把女主‘反霸凌’、 反對(duì)媽媽靠男人當(dāng)‘米蟲’的獨(dú)立感表現(xiàn)出來。她和男主的感情也不是被‘霸道’給予，而是自己主動(dòng)去推動(dòng)情感發(fā)展，得到了充分的尊重和欣賞。”海外網(wǎng)友自發(fā)的剪輯推廣視頻，在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有上千萬的播放量。有了這次經(jīng)驗(yàn)，ShortTV負(fù)責(zé)人劉金龍對(duì)微短劇出海的未來更加充滿了信心，他相信，在尊重內(nèi)容的基礎(chǔ)上，海外微短劇也將出現(xiàn)更多精品化作品，以全新形態(tài)促進(jìn)全球影視文化新發(fā)展。

與此同時(shí)，隨著小程序短劇的爆紅，還出現(xiàn)了一種新的“穿劇劇”，用“穿越”到短劇中的人物視角，還原普通人對(duì)離譜劇情的反應(yīng)，把荒誕與現(xiàn)實(shí)的碰撞拍成了段子。最先玩“短劇梗”的視頻博主“七顆猩猩”率先更新《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》，之后還有《重生之我在短劇里當(dāng)演員》《重生之我在古裝劇里當(dāng)太醫(yī)》《重生之我在娛樂圈文里當(dāng)經(jīng)紀(jì)人》等作品，近一月全網(wǎng)漲粉近300萬，“王媽”梗也隨之破圈。

（打工人視角的“王媽”角色頗受觀眾喜愛）

其實(shí)這種形式并不是第一次出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中早有“穿書文”的類別，比如去年知乎鹽選的高贊小說《黑心醫(yī)生，在線斂財(cái)》就是讓主角穿進(jìn)狗血霸總小說，諷刺原小說不合理的“無腦”點(diǎn)，改變?cè)鹘巧\(yùn)，幽默風(fēng)趣又充滿正能量，搞笑又“高燃”。這類由原作衍生的充滿互動(dòng)感、參與感的新型網(wǎng)絡(luò)文藝形式，其實(shí)也是新的文藝批評(píng)模式和美學(xué)：用故事批評(píng)故事，用再創(chuàng)作批評(píng)粗生產(chǎn)。目前的“穿劇劇”仍然在“搞笑”這一步，但隨著創(chuàng)作者越來越多，未來的內(nèi)容升華空間或可期待。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)微短劇刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也為更多年輕人提供了就業(yè)崗位，如果市場(chǎng)引導(dǎo)深耕創(chuàng)意內(nèi)容，而非一味套路生產(chǎn)，年輕人也能找到更多的價(jià)值感。如今已經(jīng)是微短劇頭部演員的徐藝真表示，隨著行業(yè)越來越火爆，大家對(duì)品質(zhì)的追求越來越高，劇本圍讀也越來越深入和專業(yè)，自己要做一個(gè)沉得下來的演員，才能應(yīng)對(duì)接下來的精品化發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)微短劇常讓筆者想起“潘多拉魔盒”，它夸張的情節(jié)中常常釋放性地展現(xiàn)人世間的欲望、仇恨、誹謗、嫉妒、痛苦，它的生產(chǎn)（或創(chuàng)作）、運(yùn)營(yíng)又在熱火朝天的市場(chǎng)環(huán)境中把這些融為一爐。同時(shí)，它也帶著現(xiàn)實(shí)和精神意義上的某種“希望”，有幸福和光明、友情和愛情。當(dāng)“魔盒”打開，所有的可能性都飛出盒外，“希望”到底會(huì)被留在盒底，還是沖出盒子，答案也需要我們自己來寫。