討好年輕觀眾不能只是噱頭(黎原)

　　今年的上海國際電視、電影節(jié)，除了是世界各地影視作品的盛宴以外，也是各種論壇和研討會的聚集地。電影方面，李安關(guān)于中國電影不能急功近利的發(fā)言，可謂重磅炸彈，引發(fā)行業(yè)深度探討。在電視劇、綜藝等方面，時下最熱的年輕人消費群體成了從業(yè)者熱議的重要話題。

　　被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的年輕人正在成為影視劇等文化產(chǎn)品的消費主體，他們的喜好左右著市場方向和創(chuàng)作方向，無論是創(chuàng)作者還是制作方，都開始出現(xiàn)討好年輕人的新姿態(tài)。在以前，創(chuàng)作者和制作方對市場的把握比較“虛”，拍出的作品沒人看，想看的作品沒人拍，文創(chuàng)產(chǎn)品供應(yīng)和需求之間難以形成有效對接。因此，從積極的方面來說，以需求拉動文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，激活市場潛力，是文化產(chǎn)業(yè)買方市場逐漸形成的表現(xiàn)。

　　但從另一方面來說，過度依賴市場需求也可能導致創(chuàng)作方的中長期迷失。新一代年輕人的一大特征是興趣多元，關(guān)注力持續(xù)度不高，因此，由他們構(gòu)成的市場需求很多情況下并不具備中長期生命力。創(chuàng)作者和制作方如果只想要“跟上”年輕人跳脫的思維和多變的興趣，難免顧此失彼、陷入被動。

　　從本質(zhì)上來說，制作方討好年輕人，歸根結(jié)底還是看中他們的消費能力。現(xiàn)實情況是，這種討好大多數(shù)只是借用一個熱點的噱頭，炒作熱門“IP”就是其中比較常見的做法。

　　最近，由科幻巨制《三體》改編的電影項目遭遇“跳票”，即因為制作周期等問題不能如期上映。此前，該項目的創(chuàng)作班底被質(zhì)疑是“草臺班子”，既沒有大片經(jīng)驗，也沒有相關(guān)資源。上馬《三體》電影，大概只是為了跟上這部著名科幻小說的熱門IP。類似的例子還有不少，這種討好倉促而功利，不要也罷。

　　需求主導的文化產(chǎn)業(yè)，最終還是要靠內(nèi)容來撐起招牌。在理解并跟進年輕人多變的興趣之外，創(chuàng)作者和制作方更應(yīng)該仔細研究這些興趣背后的社會基礎(chǔ)和真實有效的需求。

　　(黎原)