“當(dāng)代馬可·波羅”如何續(xù)寫游記

李牧近照。 資料圖片

　　13世紀(jì)，意大利旅者馬可·波羅驚嘆于杭州的繁華，于是歐洲知曉了中國這座“華美的城市”；800年后，杭州再次尋找 “馬可·波羅”，請(qǐng)他向世界講述今天的杭州。2013年3月，杭州啟動(dòng)了“尋找當(dāng)代馬可·波羅”系列活動(dòng)，經(jīng)過一年角逐，瑞士小伙李牧脫穎而出。李牧，何 許人也？“當(dāng)代馬可·波羅”，有何不同？自我推廣，杭州有啥新招？ 

　　——編 者 

　　一對(duì)拖著紅穗子的 竹快板兒、畫著山水的折扇，靜靜地?cái)[在書柜里；玻璃公道杯和掛釉小茶碗，透著水亮，能看出茶水的滋養(yǎng)。在記者等在客廳時(shí)，主人家推門而入，“你好，我是李 牧。”一口京片子，不時(shí)蹦出明顯的卷舌音，眼前這個(gè)打著赤腳、盤腿就坐的小伙子，卻是金發(fā)碧眼。他，就是新晉的“當(dāng)代馬可·波羅”——李牧。

　　2013年，通過參加“尋找當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”全球招募活動(dòng)，26歲的瑞士小伙子李牧成功突圍，成為向全球推介杭州的“文化使者”。

　　當(dāng)主持、說相聲、出書、拍紀(jì)錄片，這老外一點(diǎn)兒都“不見外”

　　李牧原名叫Liam，他解釋，之所以取“李牧”這個(gè)中文名，一是諧音，二是因?yàn)槔钅潦侵袊�古代一員大將。在他位于北京三元橋的住處，隨處可見的中國元素表明，作為標(biāo)準(zhǔn)的中國通，這老外可一點(diǎn)兒都“不見外”。

　　13歲，只是偶然看了成龍的功夫電影，李牧就對(duì)中國文化產(chǎn)生了濃厚興趣；17歲，和馬可·波羅當(dāng)年來中國的年紀(jì)一般大，他只身跑到北京工體練武術(shù)，從那 時(shí)起，每年他都會(huì)來中國一次；在加拿大讀完大學(xué)后，李牧索性定居中國，娶了華裔太太，學(xué)會(huì)了流利中文。當(dāng)主持人、說相聲、出中文書，現(xiàn)在出去玩，都有老太 太能認(rèn)出他來：“你看，這不就是那做旅游節(jié)目的老外？”電影專業(yè)的他為了拍紀(jì)錄片，走遍了中國絕大多數(shù)的省份，厚厚幾十部DVD，是他用鏡頭記錄的中國普 通人的生活。

　　彈指間，李牧與中國結(jié)緣已有10年。“能留在中國的外國人，多多少少都有些冒險(xiǎn)精神。”李牧說，“在中國，既可以找到幾千年前的文化痕跡，又可以感受到發(fā)展的日新月異，這些都值得年輕人去探索。”

　　走南闖北，李牧交友廣泛，朋友圈里，中國人外國人對(duì)半開，也正是身邊朋友的提醒，他參加了“當(dāng)代馬可·波羅”的選拔。談到自己的優(yōu)勢(shì)，李牧認(rèn)為，“10年來對(duì)中國的了解，讓我更懂得如何向外國人介紹當(dāng)下最真實(shí)的中國。”

　　連闖4關(guān)、萬里挑一，“當(dāng)代馬可·波羅”得是有創(chuàng)意的社交達(dá)人

　　今年5月，經(jīng)過激烈角逐，李牧最終當(dāng)選“當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”。這一活動(dòng)始于去年3月，杭州市旅游委策劃啟動(dòng)的“尋找當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”全球招募活動(dòng)。

　　當(dāng)時(shí)，杭州旅游在海外四大社交媒體平臺(tái)建立杭州官方主頁，建起了杭州旅游的新媒體平臺(tái)，通過一系列互動(dòng)、過關(guān)游戲，海外的粉絲量漲得很快。

　　“因此，當(dāng)我們開始招募‘當(dāng)代馬可·波羅’時(shí)，得到的反響超乎我們的想象。”杭州市旅游形象推廣中心主任何亦星介紹，當(dāng)時(shí)杭州旅游海外社交媒體的官方賬戶粉絲近6萬，活動(dòng)參與者達(dá)25924人次。

　　外國網(wǎng)友參與熱情高漲，但要成為“當(dāng)代馬可·波羅”，還得再過4關(guān)：第一，作為杭州海外社交平臺(tái)粉絲，得用一年時(shí)間，完成所有杭州文化闖關(guān)游戲獲得積 分，這就要求粉絲們對(duì)杭州有持續(xù)的熱情與了解；第二，必須是一位活躍的社交達(dá)人；第三，得有創(chuàng)意的自拍視頻，并贏得粉絲的認(rèn)可；最后，得有一個(gè)非常棒的杭 州全球營銷計(jì)劃。最終，在符合要求的近700名候選人中，李牧脫穎而出。

　　何亦星說：“李牧給我們帶來了新鮮的視野。用他的眼光看杭州， 哪些是外國游客感興趣的，他給了我們很多建議。”比如，李牧的第一個(gè)視頻，就是教朋友學(xué)習(xí)“杭州”英文、法文怎么發(fā)音。對(duì)外國人來說，這個(gè)詞語其實(shí)不好發(fā) 音，中國人可能就會(huì)忽略這一點(diǎn)。“此外，李牧是非常有責(zé)任感的人，每次上鏡都會(huì)保持良好形象，他符合我們的選擇。”

　　線上傳播內(nèi)容、線下推薦旅游，“用體驗(yàn)的方式來觸摸文化”

　　當(dāng)年的馬可·波羅，評(píng)價(jià)杭州是“世界上最美麗華貴的天城”，李牧這位“當(dāng)代馬可·波羅”，要怎樣書寫他的游記？

　　為了給接下來的推廣工作積累素材、激發(fā)靈感，李牧當(dāng)選后首先展開了15天的運(yùn)河體驗(yàn)之旅，從“茶、印學(xué)、武術(shù)、絲綢、中醫(yī)藥”5個(gè)主題，更深入地了解杭州的風(fēng)情文化。

　　“杭州很有自己的特色，比如茶文化。現(xiàn)在茶館更現(xiàn)代了，但核心文化還在。”李牧說，在杭州，會(huì)知道自己“在杭州”——不像中國的不少城市，往窗外一看，都不知道自己在哪里。

　　接下來的一年，李牧?xí)�在自己的社交媒體上，用英語維護(hù)“當(dāng)代馬可·波羅”的賬號(hào)，每月至少發(fā)布15條有關(guān)杭州的英語帖文。與海外網(wǎng)友交流，李牧有他自己的一套。

　　來杭州玩什么？很多人會(huì)說，西湖！但李牧不同意，“不不不，西湖是很美，但在國外，湖泊多了去了。”可西湖有凄美的愛情傳說啊？李牧聳聳肩，“外國人不 知道這典故，很難對(duì)一個(gè)湖產(chǎn)生向往。什么？一條蛇變成一個(gè)姑娘，然后跟了一個(gè)男人，心理上接受不了啊！”李牧認(rèn)為，外國人到中國無非兩個(gè)原因，一是體驗(yàn)中 國飛速發(fā)展的變化，二是體驗(yàn)中國傳統(tǒng)的東西。

　　“外國人愛動(dòng)手，我推薦用體驗(yàn)的方式來觸摸文化。”李牧舉例子，去茶園、看茶的制作流程、 逛茶博物館，“我們自己動(dòng)手炒茶葉，多有意思！”他在網(wǎng)上分享炒茶的帖子后，果然吸引很多外國網(wǎng)友咨詢?cè)趺磮?bào)名。除了線上的內(nèi)容推介，李牧還會(huì)參加杭州的 海外推廣活動(dòng)和杭州海外宣傳片的拍攝，并給杭州旅游提出意見建議。

　　據(jù)了解，“當(dāng)代馬可·波羅”只是杭州城市推廣的一部分，為了進(jìn)一步提 高杭州旅游品牌的知名度和影響力，增加杭州旅游海外社交媒體上的粉絲活躍度，7月25日，杭州又針對(duì)“杭州旅游新媒體整合營銷”，對(duì)熟悉海外新媒體情況、 具有良好的創(chuàng)意策劃、媒體運(yùn)作等條件的廣告策劃公司進(jìn)行公開招標(biāo)，開展市場(chǎng)調(diào)研、組織線上線下活動(dòng)、邀請(qǐng)海外游客來杭體驗(yàn)……

　　李牧相 信，杭州能迎來更多的外國游客。“外國人比較了解北京、上海、西安，對(duì)其他城市了解很少。杭州用自己的文化和魅力推廣自己，被更多人知曉，客人當(dāng)然會(huì)越來 越多。”對(duì)于未來，李牧自己有什么打算？“我希望將紀(jì)錄片一直拍下去，作為中西方文化交流的一條紐帶。另外，因?yàn)槲蚁矚g生活在中國，所以我也想為中國的環(huán) 境做點(diǎn)事。”李牧如是說。