臺網(wǎng)融合助力民族文化走向世界

——訪西藏電視臺臺長王躍華

　　如今，全國各家衛(wèi)視競爭激烈，在創(chuàng)新節(jié)目、形成核心競爭力的同時，也一定程度上出現(xiàn)了過度依賴引進、同類節(jié)目撞車、抄襲等問題。作為一家區(qū)域特色鮮明，但多年來社會影響力和經(jīng)濟效益均不靠前的少數(shù)民族地區(qū)電視臺來說，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新機遇，實現(xiàn)民族與世界、傳統(tǒng)與時尚、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與統(tǒng)一，西藏電視臺臺長王躍華有著自己的思考。

　　記者：您如何看待當前各家衛(wèi)視的競爭格局以及互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)？

　　王躍華：這幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，面臨著互聯(lián)網(wǎng)倒逼傳統(tǒng)媒體改革的局面，以2014年為例，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超過了電視，對于全國的電視媒體來說，改革求發(fā)展，甚至求生存的目標都是一致的，這是當前傳統(tǒng)電視媒體所面臨的大的發(fā)展背景。再著眼當前省級衛(wèi)視的競爭來看，隨著競爭越來越激烈，一些排名靠前的衛(wèi)視已經(jīng)將西藏衛(wèi)視甩得越來越遠，無論是社會影響力還是經(jīng)濟效益，我們與他們的差距越來越大。因此，擺在我們面前的路是唯一的，改革！唯有改革才能有一線生機。

　　記者：臺網(wǎng)融合會為西藏衛(wèi)視帶來怎樣的發(fā)展機遇？

　　王躍華：“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念與方向是西藏電視臺轉(zhuǎn)型的機遇。從“跟隨者”到“先行者”臺網(wǎng)融合是一條必由之路。因此，我們制定了西藏電視臺的全媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略，力求用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和舉措打造全新的互聯(lián)網(wǎng)+媒體的生態(tài)體系，讓互聯(lián)網(wǎng)與電視協(xié)同發(fā)展，健全機制、拓寬視野格局，力求讓西藏電視臺搭乘互聯(lián)網(wǎng)這趟班車，走出轉(zhuǎn)型之路，實現(xiàn)快速進步。我們提出了全媒體的發(fā)展和改革方向，成立全媒體中心，籌備西藏網(wǎng)絡(luò)電視臺，運營“最心靈”微信公號，公號最好成績已進入中央及省級衛(wèi)視微信公號全國前五。

　　記者：如何將西藏的民族文化向世界推廣？

　　王躍華：西藏衛(wèi)視的改革發(fā)展有一個非常明確的思路，立足西藏、面向全國，把西藏衛(wèi)視打造成“中國藏文化最權(quán)威電視傳播平臺”。這里涉及兩個方面：其一是內(nèi)容層面，區(qū)域特色與民族文化資源是西藏最獨特、最具標識性的資源，加上西藏在我國的特殊戰(zhàn)略地位，這是西藏衛(wèi)視的立身之本，我們要宣傳好、傳播好西藏獨具特色的區(qū)域民族文化資源；其二，是傳播方向，西藏衛(wèi)視要放眼全國，面向全國做好民族文化的傳播，要牢固樹立“西藏是中國藏文化核心”的地位。

　　因此，西藏衛(wèi)視的改版思路以“新融合、新發(fā)展、新機遇”為主題，定位在全媒體背景下的西藏衛(wèi)視發(fā)展，充分挖掘“西藏”概念蘊含的豐富資源潛力，力求大主題、大創(chuàng)新講好“真實發(fā)展變化的中國西藏故事”，唱響中國夢，傳播正能量。

　　我們以“最心靈”凝聚全臺共識、形成統(tǒng)一的行動目標、價值觀和方向；堅持新聞立臺，“4·25”地震后，我們的新聞直播實現(xiàn)跨越式發(fā)展；配合自治區(qū)旅游支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，拍攝全國第一檔長跨越高海拔的戶外騎行節(jié)目《騎行318》，以及剛剛播出的首檔季播節(jié)目《扎西秀》，讓人對西藏音樂以及西藏衛(wèi)視有了全新認識。同時還新增了公益服務(wù)性節(jié)目《跟我學(xué)藏語》《藏地健康密碼》等新節(jié)目。

　　直面全國衛(wèi)視競爭，直面改革、轉(zhuǎn)型大潮，走出西藏衛(wèi)視的改革路子，我們在路上。