用民族文化樹云南動(dòng)漫品牌

　　魏斌：做云南創(chuàng)意富礦的“挖礦人”

　　記者：云南發(fā)展民族動(dòng)漫要注意什么問題？

　　魏斌：我們招不到充足的動(dòng)漫人才，所以在廣州設(shè)立分公司，專門負(fù)責(zé)動(dòng)漫技術(shù)制作，不是因?yàn)樵颇先鄙賱?dòng)漫人才，而是留不住人才。我們?cè)颇蟿?dòng)漫人最引以為傲的是姚祺，他已經(jīng)走入好萊塢參與了《變形金剛》《2012》等電影的制作。因此，我們需要有完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和相應(yīng)的培養(yǎng)機(jī)制，把云南的好苗子留住，才能發(fā)展本土民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　記者：結(jié)合民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，談?wù)劺ッ鲬?yīng)該怎么創(chuàng)建民族文化創(chuàng)意之都吧。

　　魏斌：作為云南省會(huì)城市，昆明是文化創(chuàng)意的富礦。青銅文化、茶文化、石林等，都是取之不盡的文化資源。只要想想《阿凡達(dá)》借用黃山美景創(chuàng)意出了“哈利路亞山”仙境，你就會(huì)明白云南景觀的價(jià)值所在了。我們有著解決“創(chuàng)意”難題最豐富的資源庫(kù)，就需要技術(shù)過硬的“挖礦人”及合理的“工具”。這就需要政府加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持和人才的培養(yǎng)，參考杭州、廣州等城市對(duì)動(dòng)漫公司播出和獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)制，鼓勵(lì)我們做出更多內(nèi)容為王的動(dòng)漫產(chǎn)品。

　　創(chuàng)意關(guān)鍵詞

　　民族文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

　　企業(yè)：

　　美瑾奇奧傳媒有限公司

　　在“80后”的記憶中，大多數(shù)人的童年幾乎都在日本動(dòng)漫的影響下度過，不管是《七龍珠》、《圣斗士》，還是《天空戰(zhàn)記》、《大白鯨》，都讓他們?cè)诨孟氲氖澜珏塾巍Ｈ欢�，在這些“日本制造”的動(dòng)漫作品中，都少不了古希臘神話等西方文化經(jīng)典，及孫悟空、五行八卦等我國(guó)傳統(tǒng)文化元素。可見，一部動(dòng)漫作品的成功與否和由那個(gè)國(guó)家出品沒有關(guān)系，成功的關(guān)鍵是其包含的文化和創(chuàng)意。

　　26個(gè)民族，其中15個(gè)為特有民族，在世界上，再也找不出第二個(gè)像云南這樣擁有那么豐富民族文化資源的地方。單就編故事而言，如果把云南少數(shù)民族的神話傳說、民族節(jié)慶以動(dòng)漫的方式表現(xiàn)出來，也夠拍許多年。

　　2006年，剛剛從澳大利亞留學(xué)歸來的云南“80后”小伙呂榮超，決定拍出屬于云南人自己的動(dòng)漫。2009年，呂榮超成立美瑾奇奧傳媒有限公司，一年之后，他的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出云南首部以少數(shù)民族文化為題材的3D動(dòng)畫片—《彩云南》。2010年，《彩云南》亮相云南衛(wèi)視，甚至登上中央電視臺(tái)播出，不僅受到了觀眾的喜愛，還獲得“中國(guó)2010年度十大最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值動(dòng)畫片形象獎(jiǎng)”、“中國(guó)動(dòng)畫年會(huì)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。《彩云南》的成功不僅讓云南在全國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，更是呂榮超讓少數(shù)民族文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合創(chuàng)造價(jià)值的范例。

　　《彩云南》樹立本土動(dòng)漫品牌

　　2006年，廣電總局規(guī)定，從該年9月1日起，央視及各地方電視臺(tái)的所有動(dòng)畫頻道、少兒頻道、青少年頻道在每天17:00到20:00的黃金時(shí)段必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片。同時(shí)，將各電視臺(tái)原來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片與國(guó)外動(dòng)畫片的播出由過去的6:4提升到7:3。合拍動(dòng)畫片在黃金時(shí)段播出，也需報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。

　　消息一出，立馬迎來了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的春天，《喜羊羊與灰太狼》等動(dòng)畫片紛紛搶占國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片市場(chǎng)。那時(shí)候，剛剛留學(xué)回國(guó)的呂榮超也嗅到了商機(jī)，坐擁云南少數(shù)民族資源的他，決定從眼下干起。

　　《彩云南》講述了一個(gè)叫小軒的小朋友被一只從天上掉下來的大象帶到了奇異的“彩云之鄉(xiāng)”，認(rèn)識(shí)了一個(gè)叫琪琪的女孩。因?yàn)楸环庥〉哪�王快蘇醒了，兩個(gè)小孩便遨游撫仙湖、翻越玉龍雪山、穿過奇異的石林，結(jié)識(shí)了很多少數(shù)民族的小朋友。在見證了諸多奇異的民族風(fēng)情并經(jīng)歷重大磨難后，勇敢的小軒帶領(lǐng)大家一起粉碎了魔王的詭計(jì)，拯救了美麗的彩云之鄉(xiāng)。

　　在《彩云南》中，觀眾可以看到一個(gè)美麗的童話世界。“在看完《彩云南》之后，你可以告訴觀眾，現(xiàn)實(shí)中真的有一個(gè)地方，和片子里面的一模一樣時(shí)，那恐怕會(huì)成為世界上最真實(shí)的童話。”美瑾奇奧副總裁魏斌介紹，《彩云南》以云南本土多民族文化為主要?jiǎng)?chuàng)作題材，融入云南獨(dú)具民族特色的民間傳說、服飾、旅游名勝、節(jié)慶等題材，結(jié)合當(dāng)代生活的時(shí)尚元素，以精奇古怪的童話故事展示和踐行友誼、真誠(chéng)、團(tuán)結(jié)、堅(jiān)強(qiáng)等人性最為寶貴的價(jià)值理念，“這就會(huì)讓觀眾在潛移默化中了解云南的少數(shù)民族文化，不會(huì)讓人覺得是被強(qiáng)加進(jìn)去的。”

　　《彩云南》共160集，目前，美瑾奇奧已經(jīng)投資1200萬(wàn)元完成了前40集的制作。2010年，《彩云南》相繼登陸云南衛(wèi)視、中央電視臺(tái)，獲得了觀眾和業(yè)界的好評(píng)。“中國(guó)2010年度十大最具產(chǎn)業(yè)價(jià)值動(dòng)畫片形象獎(jiǎng)”、“中國(guó)動(dòng)畫年會(huì)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)讓云南動(dòng)漫在全國(guó)“一炮而紅”。

　　2011年4月4日，作為中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)的代表作品，《彩云南》亮相第48屆戛納國(guó)際電視節(jié)，真正意義上樹立了云南動(dòng)漫在世界上的影響力和品牌價(jià)值。

　　“全民創(chuàng)作”點(diǎn)燃創(chuàng)意火種

　　在《彩云南》大獲成功后，美瑾奇奧繼續(xù)堅(jiān)持云南少數(shù)民族文化資源與動(dòng)漫結(jié)合。于是，他們又在2010年投入2600萬(wàn)元，打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大片《銀河寶貝》。“我們?nèi)【霸诶ッ鳌⒘_平等地，就是為了保持原汁原味的民族特色。同時(shí)，我們還引入了‘真人特?cái)z’技術(shù)。”魏斌介紹，與《彩云南》一樣，《銀河寶貝》在堅(jiān)持民族特色時(shí)，必須要選擇符合大眾的審美—正義與勇敢為主題，加入童趣、家庭、環(huán)保、冒險(xiǎn)等元素。經(jīng)過四年打造，《銀河寶貝》目前已完成全部制作，下一步將登陸全國(guó)院線。

　　熟悉動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人都知道“ACG”，大意就是“漫畫”“動(dòng)畫”“游戲”不分家。“一部成功的動(dòng)漫作品往往能貫通一條產(chǎn)業(yè)鏈，它既可以做成游戲，還可以發(fā)展線下的衍生產(chǎn)品，這就是我們今后的發(fā)展方向。”魏斌舉了一個(gè)例子，如風(fēng)靡全球27年、創(chuàng)下1億銷售量的經(jīng)典游戲品牌《最終幻想》，美瑾奇奧也想做出本土的“最終幻想”。

　　從2011年開始，美瑾奇奧就在緊鑼密鼓地籌備大型動(dòng)畫迷你劇《龍》。作為《龍》的組成部分，《魄波莫哆》是一部以云南彝族風(fēng)俗風(fēng)情為背景，探究云南民族文化精神的大型動(dòng)畫迷你劇。“它既可以是動(dòng)漫作品，也可以在將來成為游戲。”魏斌介紹，《魄波莫哆》將在制作過程中引入“全民制作”模式，人物設(shè)定、故事發(fā)展均由觀眾自己說了算。

　　魏斌介紹，《魄波莫哆》作品的構(gòu)想、設(shè)計(jì)、制作環(huán)節(jié)將面向社會(huì)廣泛征集意見、建議，探索并實(shí)現(xiàn)一條“薪火相傳”的創(chuàng)意理念。最終呈現(xiàn)在大家面前的，將是一部“全民創(chuàng)作”的經(jīng)典作品。

　　魏斌在談及這種新創(chuàng)意的初衷時(shí)說，“一直以來，中國(guó)動(dòng)漫帶給人的感覺多是‘抄’、‘空洞’等，改變這種局面的方法只能依靠人們的創(chuàng)意。云南有著最豐富的創(chuàng)意資源庫(kù)，但是人才非常缺乏，我們?cè)敢鉃閯?dòng)漫從業(yè)者和愛好者提供一個(gè)平臺(tái)，讓《魄波莫哆》成為燃起本土創(chuàng)意人才崛起的火種，大家可以深入發(fā)表自己對(duì)云南動(dòng)漫發(fā)展的見解，點(diǎn)亮我們動(dòng)漫未來的原創(chuàng)之路。”魏斌說。